SEO = PR ?…
НАЙ- ЕФИКАСНАТА РЕКЛАМНА ТЕХНИКА
В областта на Интернет маркетинга у нас се очертава една нова, незапълнена пазарна ниша. Ред фирми вече се борят за нейното овладяване. За какво иде реч?…
През последните години много рекламодатели започнаха да признават високото класиране в търсачките като начин за популяризиране на техните продукти. На практика, новата индустрия, свързана с оптимизирането на комерсиалните уеб сайтове (известна също и като SEO), възникна благодарение на хората, които осъзнаха, че резултатите в търсачките могат донякъде да се „манипулират”. И то чрез конкретни действия, които класират определен уеб сайт на по-предна позиция.
На пръв поглед изглежда, че работата на SEO- специалиста е идентична с тази на PR- a, но дали е така?
Основната цел на PR- експерта е да накара медиите да споменат името на даден продукт или фирма, без да плащат за това. Известно е, че голяма част от събитията, които се споменават в периодичния печат, са тръгнали от даден PR специалист. Ако нещата са изпипани добре, репортерът или редакторът ще представи новината в положителна светлина.
Най-малкото, което може да се случи, е споменаването на фирменото име някъде в материала. Това увеличава възможността потребителите да погледнат с добро око на тази фирма, защото голяма част от тях разчитат на информацията, предоставяна от медиите- вестници, списания, телевизия и пр. Наложило се е едно всеобщото схващане, че медиите са безпристрастни и мнението им не е обвързано с някакви финансови взаимоотношения.
SEO- специалистът трябва да спечели по-добри (по- предни) позиции в търсачките, което е и главната цел на оптимизацията. Когато става дума за SEO, повечето рекламодатели вярват, че става дума за рекламиране в търсачките, но всъщност двете неща не са едно и също нещо.
В главните търсачки не можете да си поръчате по-добра (по- предна) позиция. В тях класирането се извършва по определени критерии, които са различни за всяка една от тях.
За да се постигне крайната цел на оптимизацията, SEO- специалистът трябва да използва техники, които да позволят на сайта да влезе в зададените от търсачката рамки, т. е. да накара търсачката да покаже сайта по-напред в резултатите, без собственикът му да плати за това.
Ако наберете в Google най- търсената дума „пари”, вие ще установите, че моят комерсиален сайт
е на трета позиция тук.
Ако наберете две други много търсени думи като „здраве” и „красота”, вие ще установите, че и другият ми комерсиален сайт
е на предна позиция в тази световна търсачка.
Същото може да се каже и за астрологичния ми сайт
Не искам да прозвучи нескромно, но фактите говорят сами за себе си: с интелект, труд и постоянство аз успях да наложа всичките си сайтове в българското Интернет пространство. Днес аз бера плодовете на тази моя дейност…
Да се върнем на темата. Ще го кажа другояче: SEO- специалистът трябва да постигне същата цел като PR специалиста- да накара трета, независима страна да спомене фирмата или продукта. При това тази трета страна (разбирай търсачката) ги изкарва на предна позиция в страниците с резултатите. Така продуктът или фирмата ще бъдат забелязани веднага от потребителите. А е общоизвестен факт, че именно от търсачките идва най- качественият трафик към сайта…
АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ
тел.: (359 2) 884 00 11
